yh86银河·国际(中国)股份有限公司

啤酒消费逐渐进入旺季，市场啤酒消费需求旺盛，yh86银河·国际积极布局新消费趋势，开展了“618”年中大促活动 ，通过丰富有趣的场景短视频投放等 ，品牌触达人数超3000万，电商渠道实现销售额623万元，其中 ，天猫平台销量同比翻倍，拼多多平台同比增长近50% ，京东平台店铺排名提升8位，yh86银河·国际战略单品97纯生系列占比超10% ，同比增长超过200% ，有效满足市场消费需求 。

丰富市场消费选择 满足美好生活需求

yh86银河·国际持续以产品结构优化为抓手 ，针对市场日益年轻化 、升级化消费需求导向 ，提出“3+N”的品牌战略 ，制定了“雪堡、纯生 、珠江+特色”的产品线 ，构建yh86银河·国际产品多样化与丰富性形象，其中 ，雪堡品类定位高端创品牌，纯生品类定位中高端提品质 ，珠江品类定位大众扩规模 ，“N”特色品类定位小众满足个性化需求。“微醺时代”下 ，yh86银河·国际瞄准低度酒 、果味啤酒等受欢迎品类，推出8°P珠江inb啤酒和百香果味小麦啤酒 ，其中 ，百香果味小麦啤酒通过小红书 、抖音内容种草 ，电商平台达人直播等线上营销新玩法进行销售推广，1-5月线上直播超30场 ，线上新媒体曝光量超700万。坚持“啤酒+音乐” ，以音乐语言加强与年轻消费群体互动 ，与网易云音乐联合推出97纯生“心声罐” 、特制纯生“心声罐” ，传达年轻群体真实心声 ，产品上线一个月，线上曝光量4487万次，吸引消费者点击互动85万次 ，完成销量240万箱 。

满足精神消费需求 实现“国潮文化”输出

yh86银河·国际持续深耕品牌文化内涵，加强岭南文化与传统文化宣传 ，做有情怀有温度的本土品牌 。yh86银河·国际与广州博物馆共同举办“春天的故事·珠江潮”——“潮啤”海报及包装设计大赛 ，以更加年轻时尚的方式讲好广州故事、广州情怀 ，获奖产品亮相“国际博物馆日”广州文创非遗集市并在天猫平台发布。围绕“国潮国货 品质生活”的主题，与广货老字号陶陶居的跨界联动 ，推出联名礼盒 ，推广“老广”味道。结合中国四大传统节日之一的端午节开展“珠江心 ，端午情”主题促销活动，大力弘扬我国传统节日文化 。

激活各类消费场景 释放线上线下消费热情

yh86银河·国际打造更多丰富多彩的消费场景，更大力度激活消费市场。总结去年“97纯生助力餐饮复工复产”经验做法，持续创新推广模式 ，yh86银河·国际拳头单品97纯生联手夜宵爆品小龙虾 ，从6月11日起在广东珠三角核心区域举办为期三个月的珠江97纯生第一届小龙虾节 ，吸引超过1000家餐饮场所响应，帮吃货轻松实现“啤酒自由”和“小龙虾自由” 。紧跟体育赛事热点开展欧洲杯赛事的线下餐饮联动 ，以“球迷赞助商”品牌资产与餐饮终端联动，持续性拉动欧洲杯期间餐饮市场的消费 。加快社区门店建设 ，目前萝岗奥园店 、东圃烧嘢食堂店 、雅居乐店 、越秀地产星汇云城店四点同步运行 ，分别采用精酿小酒馆和SUPRA HOUR+两种运营模式 ，在运营探索寻找华南市场可复制推广的“新店商”模式 。

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